10月2日，在2003年蓝带中国足协杯赛最后一场决赛中，健力宝队主场以30战胜实德队，总比分20，获得2003年足协杯赛冠军。m.luhaibing.com

    

    11月16日，2003年西门子甲A联赛的第27年比赛中，健力宝足球队以41胜国力队，提前四轮锁定2003年届西门子甲A联赛冠军，将第三次获得“双冠王”的称号。

    

    京城电动汽车公司愿意为中国足球运动的兴旺添砖加瓦，看好中国足球协会超级联赛的市场前景，合同规定，以每年4500万元人民币，同中足协连续签约5年，成为中国足球协会超级联赛的唯一冠名赞助商。

    

    当日，中足协将在京城召开新闻发布会，宣布京城电动汽车公司正式冠名中国足球协会超级联赛，连续五年成为唯一冠名赞助商。

    

    今年8月17日，受阎领导的邀请，孙健承诺让健力宝集团股份公司以每年4500万元人民币，同中足协一签5年，成为中超联赛的冠名赞助商。

    

    后来，西门子移动公司闻讯健力宝集团愿意接手，退出了中国足球协会超级联赛赞助商的竞争。

    

    随着京城混动轿车量产，交付客户，市场反响良好，预定总数超过万辆，为了扩大京城混动轿车在国内外的影响力，打造电动汽车第一品牌的形象，孙健同李经伟商量后决定，京城电动汽车公司替代健力宝集团成为中超联赛的冠名赞助商。

    

    健力宝集团是一家香江上市公司，淘宝控股公司作为控股股东，也要按照公司章程办事，为公司所有股东的利益着想。

    

    健力宝集团作为国产饮料的龙头老大、第一品牌，中超联赛赞助商的身份不仅不能提升健力宝的品牌形象，可能适得其反，再说代表健力宝集团品牌形象的健力宝足球队连续三次蝉联双冠王，第一次荣获亚洲足球俱乐部冠军球队，声名远扬！

    

    姚民在NBA联赛中声名鹊起，代言的健力宝广告常年霸屏央视黄金广告时间，健力宝饮料和瓶装水在国内无人不知，再想扩大国际影响力，只能成为跨国公司，加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。

    

    创立于1985年的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划，是国际奥委会全球最高级别的合作，每期挑选10家左右的全球行业标杆企业，签约奥林匹克全球合作伙伴，且每类产品与服务在全球范围内只能签约一个合作伙伴。

    

    根据国际奥委会TOP计划的规定，奥林匹克全球合作伙伴每4年与国际奥委会市场委员会重签协议，协议期包括冬季奥运会和夏季奥运会哥，协议规定期间，各奥委会成员不得再与某一签约赞助商竞争性厂商签约。

    

    加入顶级赞助计划的赞助商可以得到以下回报：获得国际奥委会合作伙伴的称号，有权利在全世界范围内使用奥运五环标志，在4年的周期内可以享有世界范围内包括夏季、冬季奥运会、国际奥委会以及2O0个国家或地区奥委会销售其附有奥林匹克标志产品的专营权，在奥运会电视转播中的广告优先权以及奥运会期间参与赞助奥林匹克圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。

    

    以及由此带来的企业知名度、公众形象提高等良性效益等，权益回报的周期为4年，包括一次冬季奥运会和一次夏季奥运会。

    

    可以在计划周期中即4年的奥运周期中全球范围内使用五环标志，不用再跟全球各个国家的奥委会谈判。

    

    TOP计划一般4年一签，每4年为一期，也可以提前续约下一期，一旦协议签订，各国奥委会就不能同那些与T0P计划中赞助商的产品有冲突的厂商签约。

    

    权威人士指出，在一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高l，而赞助奥运会，投入1亿美元，产品知名度可提高3。

    

    据国际奥委会的规定，奥林匹克全球合作伙伴必须符合三个条件：第一，企业及产品具有良好品质，居于世界领先地位；第二，必须是跨国公司，拥有充足的全球性资源；第三，能够协助推行国际奥委会营销计划。

    

    可口可乐公司从1928年奥运会赞助国际奥委会1000箱可口可乐开始，一直到2004年雅典奥运会，虽然多次面临百事可乐公司的竞争，但从来没有落榜。

    

    可口可乐公司2002年营业收入196亿美元，净利润36亿美元！

    

    健力宝集团2002年的净利润不到对方的零头，如今还不是跨国公司，即使愿意多掏钱，国际奥委会市场委员会也不愿意签约TOP，除非可口可乐公司退出TOP。